|
Формирование цен на основе затрат предприятияФормирование цен на основе затрат предприятия2 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОУ ВПО ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Реферат Дисциплина "Ценообразование" На тему: "Формирование цен на основе затрат предприятия" Выполнила Студентка Преподаватель Брянск 2010 г. Содержание
Данный метод ценообразования имеет ряд преимуществ по сравнению с простым учетом фактических затрат. Во-первых, дает возможность управлять затратами, так как рассчитывают не просто общую величину отклонения, а в разрезе каждой статьи. Во-вторых, позволяет осуществлять пофакторный анализ статей затрат и выявлять, за счет чего произошло отклонение цены от стандарта. В-третьих, обеспечивает возможность непрерывного сопоставления статей затрат с финансовыми результатами вне зависимости от изменений в загрузке производственных мощностей. В-четвертых, ориентирует производителей на снижение затрат. Наиболее сложный момент при введении системы нормативных (стандартных) издержек - определение прогрессивных и обоснованных норм затрат, что предполагает детальное изучение методов производства, технических характеристик изделий и т.д. Однако лучше иметь хоть какую-то норму, чем никакой, поскольку это позволит в определенной мере контролировать эффективность производства и уровень цен. Метод предельных издержекМетод предельных издержек предполагает учет в цене продукции только тех затрат, которые возникают при выпуске каждой дополнительной единицы продукции сверх уже освоенного производства. Эти издержки в экономической литературе называют по-разному: маржинальные, предельные, сокращенные, прямые, а в практической деятельности таковыми принято считать переменные расходы. В этом случае цену рассчитывают по формуле:где Ипер - сумма предельных (переменных) издержек на единицу, руб.Как уже отмечалось, применение этого метода основано на принципе маржинальной прибыли, за счет которой возмещаются постоянные затраты.Если предприятие формирует цену методом предельных издержек и планирует получить заданную норму прибыли на вложенный капитал, то рентабельность продукции рассчитывают по формуле:где Ипост - сумма постоянных издержек предприятия в целом, руб.Метод предельных издержек является более сложным, чем метод полных издержек, так как ориентирован на многофакторный подход к ценообразованию. в случае его использования предприятие должно оценивать потенциальный объем продаж по каждой предполагаемой цене. применяют его в различных ситуациях:если у предприятия имеются свободные производственные мощности и постоянные затраты уже покрываются текущим объемом производства. в данном случае с целью расширения объема продаж предприятие может пойти на формирование цены с учетом только переменных издержек;если предприятию необходимо завоевать долю рынка и оно намеревается использовать ценовую стратегию проникновения на рынок, то есть цена на его изделие устанавливается ниже цены аналогичного товара на рынке. в этом случае необходимо учесть, что длительное время использовать этот метод невозможно, так как в конечном счете необходимо возмещать все затраты и получать прибыль. у предприятия должны быть финансовые ресурсы, чтобы продержаться на данном уровне цены на свою продукцию, или такой метод используется только при определении цены на несколько видов выпускаемых товаров.Наиболее эффективно его использование при принятии управленческих решений:о цене на изделия при имеющихся свободных производственных мощностях;о принятии заказа от государства или другого предприятия при гарантированном сбыте;производить или закупать комплектующие изделия;о целесообразности выпуска той или иной продукции при ограниченных производственных возможностях.Метод ценообразования на основе дохода с оборотаМетод формирования цены на основе дохода с оборота также предполагает учет полных затрат предприятия. кроме того, он должен обеспечить ему планируемый (желаемый) размер дохода с оборота. при этом методе цену рассчитывают по формуле:где Д - желаемый доход с оборота, выраженный в коэф.Метод рентабельности инвестиций (дохода на вложенный капитал)Данный метод используется при ценообразовании на новую продукцию, производство и реализация которого требуют вложения капитала, являясь единственным методом, учитывающим платность финансовых ресурсов. если предприятие вкладывает в производство заемные средства, то минимальную цену, обеспечивающую выплату процентов за пользование кредитом, рассчитывают по формуле:где СК - годовая ставка процента за пользование займом, выраженная в коэф.;К - сумма кредита, руб.;В - планируемый объем производства, ед.В том случае, когда предприятие осваивает производство, вкладывая собственные средства, цену, обеспечивающую планируемый размер дохода с вложенного капитала, определяют по формуле:где Д - планируемый доход с вложенных средств, коэф.;С - сумма вложенных средств, руб.Различие между формулами заключается лишь в том, какая именно цена определяется: в первом случае - это минимальная цена реализации, во втором - цена, обеспечивающая планируемый доход с инвестиций.В торговой деятельности этот метод может применяться для определения минимальной цены при использовании кредита для закупки партии товаров. в этом случае цену рассчитывают по формуле:где Д - число дней, в течение которых будет возвращен кредит;В - объем партии в натуральных единицах.Осуществление расчетов дает возможность предприятию розничной торговли сопоставить минимальную и розничную цену с уровнем рыночных цен на аналогичные товары и выявить, будут ли пользоваться спросом изделия при такой цене и есть ли смысл приобретать их на таких условиях.Кроме того, использование этого метода позволяет принимать обоснованные решения о величине объемов производства или партий товаров при известных рыночных ценах, т.к сумма выплат за пользование кредитом, приходящаяся на единицу изделия (товара), зависит от масштабов деятельности.В условиях инфляции сложно использовать этот метод из_за высокого уровня процентных ставок и их неопределенности во времени, а также сложности прогнозирования уровня рыночных цен.Метод анализа безубыточности и определения целевой прибылиДанный метод, строго говоря, нельзя назвать методом определения цены, по сути, это расчет различных вариантов объемов производственной или торговой деятельности, позволяющих достичь безубыточности и получить целевую (планируемую) прибыль при определенных затратах и различных ценах.Расчеты основаны на представлении о том, что с достижением определенных масштабов производственно_торговой деятельности предприятие покрывает все свои затраты (постоянные и переменные) и при дальнейшем наращивании объема начинает получать прибыль. в экономической литературе этот объем производственно_торговой деятельности называется точкой безубыточности, порогом рентабельности, пороговым объемом реализации, точкой перелома и т.д. в точке безубыточности выручка от продажи продукции покрывает затраты предприятия. точка безубыточности может быть определена аналитически или графически.В сфере производства объем безубыточности рассчитывают по формуле:где КБ - точка безубыточности (в натуральных показателях);Ипост - сумма постоянных затрат на планируемый выпуск, руб.;Ипер - сумма переменных затрат на планируемый выпуск, руб.;Цплан - планируемая цена единицы продукции, руб.;В - планируемая выручка от реализации при планируемой цене, руб.Расчет возможен по формуле:где Ипер - переменные издержки на единицу, руб.разница между планируемой ценой и переменными затратами представляет собой маржинальную прибыль с единицы изделия, поэтому формула приобретает вид:Точка безубыточности зависит от величины затрат (соотношения между постоянными и переменными) и цены: чем выше цена, тем меньший объем производства обеспечивает безубыточность при неизменных затратах.В основе анализа безубыточности лежит поиск наиболее выгодных комбинаций между переменными затратами на единицу изделия, постоянными издержками, ценой и объемом производства.Для определения точки безубыточности графическим путем строят график безубыточности, в котором по оси ординат отражают показатели в стоимостном выражении, по оси абсцисс - данные о количестве произведенной продукции в натуральных показателях. на графике представлены:линия постоянных затрат;линия переменных затрат;линия выручки от продажи при различных ценах на изделия.В точке безубыточности возникает следующее соотношение:так как , а то формула приобретает вид:Отсюда цена, обеспечивающая безубыточное производство (Цmin), рассчитывается по формуле:илиОтношение затрат к объему выпуска представляет собой удельные постоянные затраты на единицу изделия. эта величина зависит от количества выпускаемой продукции. Список использованной литературы 1. Ценообразование: учеб. пособие / Д.А. Шевчук. - М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. - 240 с. 2. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2001. - 304 с. |
 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ©2011 |
