Издержки и ценовая дискриминация

Издержки и ценовая дискриминация

1

СОДЕРЖАНИЕ

• 1 Понятие альтернативных издержек. Экономические и бухгалтерские издержки. Постоянные, переменные и валовые издержки в краткосрочном периоде
• 2 Ценовая дискриминация
• 3 Тестовое задание
• 4 Задача
• литература
• 1 Понятие альтернативных издержек. Экономические и бухгалтерские издержки. Постоянные, переменные и валовые издержки в краткосрочном периоде

В производственной функции анализ соотношения между факторами производства проводится в натуральном выражении. При этом максимизация объема выпуска продукции требует нахождения оптимального сочетания факторов производства, то есть отказа от затрат на приращение одних факторов в пользу привлечения других. Фирме (производителю), как и отдельному человеку (потребителю), приходится постоянно делать выбор. Если экономические ресурсы используются для производства капитальных товаров, то их денежную стоимость составляют расходы на соответствующие материалы и рабочую силу. Альтернативными издержками в результате использования ресурсов на производство капитальных товаров будут принесены в жертву потребительские товары, которые можно было бы произвести с помощью этих ресурсов. Общество соглашается с некоторым снижением жизненного уровня в настоящее время ради производства капитальных товаров, потому что в будущем они дадут возможность увеличить выпуск потребительских товаров.

Впервые теория альтернативных издержек была исследована австрийским экономистом Ф. Визером (1851 - 1926). В сформулированном им законе издержек главная идея заключается в том, что «реальная стоимость какой-либо вещи есть недополученные полезности других вещей, которые могли быть произведены с помощью ресурсов, идущих на производство данной вещи». Издержки производства, по мнению Визера, есть не что иное, как утраченные (в том числе потенциальные) полезности. Таким образом, можно сказать, что альтернативные издержки - это издержки упущенных возможностей. Семенихина В.А. Микроэкономика. Учебное пособие. - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 2003. - С. 142.

Экономически грамотный руководитель предприятия всегда учитывает и неявные издержки, то есть ту величину доходов, которая могла бы быть получена на собственные экономические ресурсы предпринимателя. Владелец предприятия не включает в явные издержки имеющиеся в его собственности производственные здания, капитал, землю. Однако можно предположить, что собственное здание предприниматель мог бы сдать в аренду и получать соответствующую арендную плату, так же он мог бы поступить с землей, а капитал (деньги) положить в банк под определенный процент.

Совокупность альтернативных издержек, как явных, так и неявных, представляет экономические издержки. В свою очередь в бухгалтерские издержки включаются только явные, которые несет предприятие в процессе производства продукции.

В экономической теории принято рассматривать поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Под краткосрочным периодом подразумевается такой период, в течение которого количество некоторых вводимых ресурсов изменить нельзя. К таким ресурсам относятся производственные помещения, специализированное оборудование.

В долгосрочном периоде все вводимые ресурсы и технологии можно изменить. Курс экономической теории: Учеб. / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов др.; Под ред. М.И. Плотницкого. - Мн.: «Интерпрессервис»; «Мисанта», 2003. - С. 112.

Затраты на эксплуатацию зданий, оборудования, арендная плата, административно-управленческие расходы, оплата кредита и т.п. в краткосрочном периоде носят постоянный характер и относятся к постоянным издержкам.

Величина постоянных издержек FC (FC - fixed cost) не зависит от объема выпуска продукции. Поэтому даже когда предприятие вообще не производит продукцию, она несет постоянные издержки.

Графически постоянные издержки выражаются линией, параллельно горизонтальной оси координат (рис. 1.1).

Переменные издержки VC (VC - variable cost) изменяют свою величину в зависимости от объема производства и складываются из затрат на сырье, топливо, электроэнергию, заработную плату наемным работникам.

По мере увеличения общего продукта величина переменных издержек растет. Графически это выражается в положительном наклоне кривой переменных издержек (рис. 1.1).

Общие (валовые) издержки ТС (ТС - total cost) равны сумме постоянных и переменных издержек. С изменением величины общего продукта в краткосрочном периоде изменяется лишь переменная часть общих затрат, а постоянная остается без изменений. Поэтому графически линия общих издержек ТС в точности отражает конфигурацию линии переменных издержек VC. Свое начало линия общих издержек берет в той же точке на вертикальной оси, откуда берет начало линия постоянных издержек, поскольку при нулевом объеме выпуска продукции общие издержки включают только постоянные затраты. Экономическая теория. Учебник / Под ред. Н.Г. Кузнецова - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - С. 295.

Наибольшую значимость для оценки деятельности фирмы имеют средние издержки ATC (ATC - average total cost).

Средние издержки - это общие издержки, приходящиеся на единицу продукции, которые рассчитываются по формуле:

ATC = TC / Q,

где ТС - общие издержки;

Q - объем продукции.

Рисунок 1.1 - Общие (ТС), постоянные (FC) и переменные (VC) издержки фирмы (значения вымышленные)

При этом средние издержки представлены категорией средних постоянных затрат AFC, выражающих величину постоянной части издержек на единицу произведенной продукции, и категорией переменных затрат AVC, выражающих величину переменной части издержек на единицу произведенной продукции.

Средние постоянные издержки вычисляются по формуле:

AFC = FC / Q.

Средние переменные издержки вычисляются по формуле:

AVC = VC / Q.

Поскольку сумма постоянных издержек не зависит от величины общего продукта, то средние постоянные издержки с ростом объема продукции уменьшается, то есть на каждую дополнительную единицу произведенной продукции приходится все меньшее количество постоянных затрат, которые несет фирма.

Несколько по-иному ведут себя средние переменные издержки AVC (рис. 1.2). Для них характерно три периода: при небольшом объеме выпуска продукции средние переменные издержки снижаются, затем минимизируются в пределах выпуска, равном двум - трем единицам, при дальнейшем наращивании выпуска продукции средние переменные издержки начинают возрастать.

Величина средних переменных издержек находится под непосредственным воздействием закона убывающей производительности труда. Кривая средних переменных издержек имеет U-образную форму.

Рисунок 1.2 - Кривые предельных и средних издержек

Кривая общих средних затрат имеет ярко выраженную U-образную форму (рис. 1.2). Изменение величины общих средних затрат зависит от соотношения изменения средних переменных затрат и изменения средних постоянных затрат. По мере увеличения общего продукта средние переменные затраты растут быстрее по сравнению со средними постоянными затратами. В результате общие средние затраты увеличиваются быстрее по сравнению со средними переменными затратами. На графике (рис. 1.2) линия АТС рассоложена выше линии AVC. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КноРус», «Издательство ГНОМ и Д», 2001. - С. 338.

Поскольку изменение общих издержек и средних переменных издержек происходит неравномерно, возникает необходимость измерения предельных изменений затрат.

Предельные издержки МС (marginal cost) - это приращение общих затрат на производство дополнительной единицы продукции в определенных пределах изменения величины общего продукта:

МС = ТС / Q.

С ростом объема производства растет величина предельных затрат. Предельные затраты минимизируются при условии, если величина средних переменных затрат AVC стабилизируется. Своего минимального значения средние переменные затраты AVC достигают при равенстве предельным затратам МС. На графике (рис. 1.2) средние общие издержки и средние переменные затраты минимизируются в точках пересечения с линией предельных затрат, затем ATC и AVC возрастают.

Существуют различные причины роста средних издержек по мере увеличения объема производства. Одна из важнейших причин роста средних издержек состоит в увеличении количества переменных факторов, что приводит к перегрузке постоянных факторов. В отдельных случаях фирма вынуждена использовать менее эффективное специализированное оборудование, труд низкоквалифицированных работников.

2 Ценовая дискриминация

Монополия - наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Собственно говоря, в условиях монополизации рынка само существование конкуренции может быть признано лишь с большими оговорками. Ведь конкуренция предполагает разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора. Именно поэтому начинается состязание между производителями за спрос потребителя, возникает стремление наилучшим образом удовлетворить его запросы. В условиях же монополии хочет или не хочет того потребитель, он вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КноРус», «Издательство ГНОМ и Д», 2001. - С. 342.

В экономической жизни монополия выступает как крупное предприятие или объединение, союз крупных предприятий, которые производят значительную часть продукции данной отрасли и обладают определенными экономическими преимуществами. Монополия - рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей. Ситуация с единственным продавцом товара называется чистой монополией.

Основными чертами монополии являются:

уникальность продукции;

непреодолимые барьеры;

единственная фирма-гигант;

полная информация.

В некоторых случаях фирмы - монополисты устанавливают разные цены для различных покупателей, т.е. проводят ценовую дискриминацию.

Для проведения ценовой дискриминации необходимы следующие условия Курс экономической теории: Учеб. / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов др.; Под ред. М.И. Плотницкого. - Мн.: «Интерпрессервис»; «Мисанта», 2003. - С. 188.:

продавец должен быть монополистом;

продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы;

невозможность перепродажи товара;

обладание монопольной властью, т.е. способностью контролировать производство и ценообразование.

Различают три вида ценовой дискриминации:

непреднамеренная, или совершенная, - когда на единицу однородного товара устанавливается цена, равная цене спроса;

установление ценовых скидок;

разделение покупателей на отдельные группы и установление соответствующих цен.

В реальности всегда существуют группы людей с различной степенью эластичности спроса на один и тот же товар. Например, большинство населения не откажется от пользования услугами телефонной связи, как бы дорого не стоила минута телефонного разговора. Однако, можно установить такую высокую цену, что часть потребителей, например, пенсионеры в России, откажутся от данного вида услуг. Если в городе имеется телефонная компания, располагающая абсолютной властью над рынком телефонных услуг, то она может назначать каждой группе потребителей цену, отличающуюся от цен, которые должны платить другие группы. Так возникают субрынки, на которых господствует своя, специфическая цена на продукцию монополии. Особенность этих рынков состоит в том, что группы потребителей, для которых цена монопольной продукции ниже, не имеют возможности перепродать эту продукцию тем группам потребителей, которым монополия назначает более высокую цену. Так возникает ценовая дискриминация.

Фирма, обладающая монопольной властью, проводит ценовую дискриминацию, стремясь к получению большей прибыли, чем недискриминационная монополия. Существуют различные виды (степени) ценовой дискриминации. Однако специфика ее остается неизменной.

Посредством ценовой дискриминации происходит перераспределение общей выручки, полученной при продаже любого количества продукции группам населения с неэластичным спросом, в пользу групп с эластичным спросом. Дискриминационная монополия добивается в своей деятельности равенства между ценой и предельным доходом (MR = P). В условиях базисной, недискриминационной монополии всегда существует неравенство цены и предельного дохода (P > MR). Дискриминационная монополия не несет потерь из-за разницы в цене на весь объем предыдущего выпуска. Тот факт, что в условиях дискриминационной монополии достигается равенство между ценой и предельным доходом, обеспечивает получение дискриминационной монополией большей выручки по сравнению с недискриминационной монополией. При этом каждая монополия несет равные затраты. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КноРус», «Издательство ГНОМ и Д», 2001. - С. 350 - 351.

Изучение деятельности дискриминационной монополии имеет важное практическое значение, поскольку каждый руководитель крупной компании призван решать сложные процессы ценообразования. Причем отрасль необязательно должна быть представлена единственной фирмой, располагающей рыночной властью. Во многих отраслях действует несколько фирм, но каждая из них ищет свой путь к потребителю. Поэтому фирмы не жалеют средств для получения информации о возможном поведении потребителя в зависимости от конкретной ситуации и т.д. Для определения цены фирмы рассчитывают эластичность спроса. Только на основе всесторонней информации о спросе потребителя фирмы устанавливают объем выпуска продукции и назначают цены для различных групп потребителей. Идеальному положению фирмы на рынке соответствует дифференцированные цены для каждого покупателя. Однако в реальной действительности это возможно в исключительных случаях.

Наибольшее распространение в экономической практике имеет ценовая дискриминация в зависимости от дохода различных групп населения. Известна разница между той денежной массой, которую потребители с более высокими доходами потенциально готовы и в состоянии заплатить за покупку определенного количества продукции на рынке, и фактическими расходами всех потребителей при покупке данной продукции. Эта разница образует своеобразную скидку для тех покупателей, которые были готовы приобрести продукцию по более высокой цене. Получаемая разница известна как потребительский излишек. Одновременно существует группа потенциальных покупателей, которые не способны заплатить установленную монополией рыночную цену. Некоторые покупатели имеют незначительный потребительский излишек. Для расширения доступа покупателей на рынок монополия использует систему скидок и надбавок к ценам для различных групп населения (транспортное управление предоставляет льготы на проезд пенсионерам, студентам и т.д.). В данной ситуации получают выигрыш малоимущие граждане, которые оплачивают продукцию дискриминационной монополии по более низким ценам за счет более обеспеченных групп населения. Конкуренция и антимонопольное регулирование / Под ред. Цыганова А.Г. - М.: Логос, 1999. - с. 95 - 97.

На рисунке 2.1 иллюстрируется ценовая дискриминация, в условиях которой цены дифференцируются в зависимости от объема потребления товара. Например, если в квартирах установлены счетчики на отопление, то вводится дифференцированная плата в соответствии с потребляемым количеством тепловой энергии. Разные цены устанавливаются на разное количество потребляемой энергии. Этот пример еще раз напоминает о необходимости изучения вкусов, привычек, предпочтений потребителей. Очевидно, что потребители чувствуют себя комфортно при разной температуре. Поэтому вполне разумно установить нормативное количество потребляемой тепловой энергии по одной ставке и вводить надбавки при дополнительном ее потреблении. Любителей жить в тепле окажется много, и за это они готовы платить. Фирма расширяет объем производства до QЕ при цене РЕ. Весь возможный доход измеряет площадь треугольника РЕАЕ, но в данной ситуации фирма присваивает меньшую часть дохода.

На графике отсутствует раздвоение линии рыночного спроса на собственно линию рыночного спроса и на линию предельного дохода. Так происходит своеобразная трансформация монополии в предприятие совершенной конкуренции. Семенихина В.А. Микроэкономика. Учебное пособие. - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 2003. - С. 188.

Существует мнение, что монополии используют возможность контролировать рынок для установления высоких цен и извлечения максимальной экономической прибыли. Однако в процессе анализа дискриминационной политики монополий, можно убедиться, что монополия приносит широкому потребителю не только вред, но и явную пользу, давая возможность малообеспеченной категории населения приобретать недоступные при обычных монопольных ценах товары.

1

Рисунок 4 - Модель ценовой дискриминации Семенихина В.А. Микроэкономика. Учебное пособие. - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 2003. - С. 190.

3 Тестовое задание

1. Из перечисленных ниже благ не являются общественными:

а) оборона страны;

б) жилищное строительство;

в) контроль за состоянием окружающей среды;

г) охрана правопорядка.

Ответ: б.

В данный момент жилищное строительство функционирует по рыночным законам, а следовательно является индивидуальной собственностью и не может быть общественным благом.

2. Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса?

а) вкусов и предпочтений потребителей;

б) размера и распределения национального дохода;

в) цены товара;

г) численность или возраст потребителей.

Ответ: в.

Изменение цены товара вызывает перемещение вдоль кривой спроса, при этом сдвига кривой не происходит.

4 Задача

Производственная функция имеет вид Q=LK. Общий объем затрат не должен превышать 30. Цена труда (PL) равна 4, капитала (PK) - 5. При какой комбинации труда и капитала будет достигнут максимальный выпуск продукции?

РЕШЕНИЕ

В данном случае уравнение изокосты будет иметь вид: 4х + 5у = 30, где х и у - соответственно количество используемого труда и капитала.

В то же время уравнение изокванты имеет вид: Q = LK = ху.

Выразим у из уравнения изокосты: у = 6 - 4х / 5.

Поставим выраженное значение в уравнение изокванты: Q = х (6 - 4х/5) = 6х - (4хх) / 5.

Чтобы найти максимальное значения выпуска найдем производную от уравнения изокванты и приравняем ее к нулю: 6 - 8х/5 = 0.

Отсюда находим х = 3,75. Из уравнения изокосты находим у = 3.

Следовательно, наибольший выпуск продукции будет достигнут при использовании 3, 75 единиц труда и 3 единиц капитала.

Литература

Конкуренция и антимонопольное регулирование / Под ред. Цыганова А.Г. - М.: Логос, 1999. - 368 с.

Курс экономической теории: Учеб. / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов др.; Под ред. М.И. Плотницкого. - Мн.: «Интерпрессервис»; «Мисанта», 2003. - 496 с.

Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КноРус», «Издательство ГНОМ и Д», 2001. - 544 с.

Семенихина В.А. Микроэкономика. Учебное пособие. - Новосибирск: Сибирский институт финансов и банковского дела, 2003. - 235 с.

Экономическая теория. Учебник / Под ред. Н.Г. Кузнецова - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 496 с.