Сущность и методы изучения экономической теории

Сущность и методы изучения экономической теории

49

Лекция №1. Человек в мире экономики

1. Человек и экономика

2. Модели человека в экономической теории

3. Предмет экономической теории

4. Методы экономической теории

1. Человек существо общественное и в этом качестве он оказался благодаря труду. Труд - осознанная целесообразная деятельность человека (индивида, который выделил его из животного мира и наделил его сознанием и определил характер его бытия). Экономическая теория в изучении человеческого общества исходит из важнейшей предпосылки о том, что человек является одновременно и производителем, и потребителем экономических благ. Человек не только создает, но и приводит в действие, определяет способы использования техники и технологии, которая требует интеллектуальных способностей индивидуума.

История становления и развития цивилизации знает два стимула экономического развития: внеэкономическое и экономическое принуждение. Внеэкономическое принуждение основано на страхе быть наказанным властью на самых различных стадиях развития. Экономическое принуждение предполагает личную материальную заинтересованность и стремление человека повысить уровень своего благосостояния.

2. Экономическая теория выделяет в человеке главным образом то, что отвечает задаче экономического поведения людей, т.е. индивидуальных, общественных действий в процессе создания материальных, духовных благ, их распределение и использование. При этом различают деятельность отдельных людей и групп. Группы людей реализуются в различных хозяйственных системах, в условиях ограничения ресурсов, возможности альтернативного использования и безграничных человеческих потребностей. Экономическая теория рассматривает модель человека, как инструмент исследования. Именно на этой основе экономисты - теоретики строят теории спроса, предложения, конкуренции, прибыли и поведение потребителей.

Среди них можно выделить тир направления:

1) Основано английской классической школой маржинализма и неоклассиками. В главу угла этой модели становится денежный интерес, который является главным мотивом деятельности человека. Анализ экономического поведения людей в рамках модели о рациональном поведении человека, т.е. получение максимального результата при минимальных затратах, в условии ограниченности испытываемых возможностей и ресурсов. При этом различают полную ограниченную и охраняемую рациональность поведения.

Полная ограниченная рациональность предполагает, что человек испытывает всю имеющуюся информацию и достигает наивысшего разрыва между достигшими резкими затратами.

Ограниченная рациональность предполагает, что человек сознательно стремится к достижению наилучшего варианта, но не имеет при этом всей полноты информации.

2) Присуще к кейнсианской школе институционализму исторической школы.

3) Представлено новые разновидности модели экономики человека. Для них характерно изменение мотивации деятельности.

Использование экономического подхода к анализу не экономических сторон жизни людей называется экономика империализма.

3. Экономическая теория изучает экономическое поведение людей, их действия, которые связаны с производством, распоряжением, обменом, потреблением материальных и нематериальных благ.

Различают два уровня экономического анализа:

· Микро;

· Макро.

Микро - изучает анализ экономических действий индивидуумов отдельных домашних хозяйств, фирм и отраслей.

Макро - занимается изучением законов функционирования всей национальной экономики, а также входящий в нее частного сектора.

Функции экономической теории:

1) познавательная - позволяет расширять наши познания в области сложных экономических процессов, постоянно меняющимся в мире.

2) методологическая - дает теоретическую основу для исследования прикладных экономических наук.

3) практическая - позволяет сделать правильный выбор при проведении государственной политики.

4) прогностическая - делает возможным проведение в области долгосрочного развития.

4. Прием познания.

Анализ - метод познания, который предполагает разделение целого на отдельные части и изучения каждого из этих частей.

Синтез - метод познания, основанный на соединении отдельных частей, изученных в процессе анализа в единое целое.

Индукция - метод познания, который базируется на умозаключении от частного к общему.

Дедукция - метод познания, представляющий умозаключение от общего к частному.

Аналогия - метод познания, представляющий перенос свойств с известного явления на неизвестное.

Научная абстракция - используется для построения экономических моделей, которые показывают взаимосвязь между экономическими переменными, имеющие наличную оценку (заработная плата, объем производства, цена).

Лекция №2. Координация выбора в различных хозяйственных системах

1. Хозяйственные системы, спонтанный порядок и иерархия.

2. Права собственности, как правило игры в хозяйственных системах.

1. Хозяйственные системы - упорядоченные системы связи между производителями и потребителями материальных и нематериальных благ.

Процесс производства, обмена, распределения и потребления благ осуществляется в разнообразных формах, всегда оказывается организованным тем или иным способом.

Для того чтобы осуществить свой выбор, хозяйственный субъект должен знать, что, как и для кого производить.

Экономическая теория различает два вида координации:

· спонтанный порядок;

· иерархия.

В спонтанных порядках информация передается путем ценовых сигналов. Повышение и понижение цены ресурсов и произведенных с их помощью благ подсказывают хозяйственным агентам, что, как и для кого производить.

Система приказов и поручений, идущие сверху вниз до некого центра к непосредственному исполнителю называется иерархией. Иерархия - административно командная система в лице государства. Новая категория экономической теории - транзакционные издержки - затраты, связанные не с производством, а с сопутствующими ему затратами.

Виды:

1) издержки поиска информации - затраты на поиск контрагентов хозяйственных сделок и наиболее выгодных условий купли продажи.

2) издержки заключения хозяйственного договора (контракты) - затраты на соглашение между контрагентами; затраты времени и денег.

3) издержки измерения - затраты связаны с необходимостью на измерительною аппаратуру.

4) издержки спецификации и защиты прав собственности - затраты связаны на установление объекта и субъекта собственности.

5) Издержки аппартунистического поведения - затраты связаны на выявление нарушителя хозяйственного договора.

2. В современной экономической теории получило развитие анализа, называемое неоинституцианализмом. Одна из наиболее известных теорий является теория прав собственности.

Полный пучок прав собственности, называемый «перечнем Оноре» состоит из одиннадцати элементов:

1) право на владение (право исключительного контроля над благами).

2) право использования (право использования полезных свойств благ для себя).

3) право управления (право решать, кто и как будет обеспечивать использование благ).

4) право на доход (право обладать результатами от использования благ).

5) право суверена (право отчуждения, потребления, изменения, уничтожения благ).

6) право на безопасность.

7) право на наследство.

8) право обладания благом бессрочно.

9) запрет от вредного использования.

10) право на ответственность в виде взыскания.

11) право на остаточный характер.

Режим прав собственности.

Права собственности - это право контролировать использование определенных ресурсов и распределять при этом возникшие затраты и выгоды. Именно права собственности определяют каким образом осуществляется в обществе спрос и предложение.

Спецификация прав собственности - это закрепление отдельных правомочий за одним или несколькими экономическими субъектами.

Экономическая теория рассматривает различные режимы прав собственности:

1) частная собственность (в этом случае исключительным правом пользуются отдельные индивиды).

2) государственная собственность (право принадлежит государству или кто его контролирует).

3) коммунальная собственность (право принадлежит обществу людей, которая контролирует доступ к ресурсу).

4) общая собственность или свободный доступ (право принадлежит обществу людей, которая в экономике называется трагедией общин, т.е. хищное использование общей собственности).

Свободный доступ или общая собственность порождают проблему, которую в экономике называется трагедией общин.

Эти базисные режимы прав собственности могут сочетаться в самых различных странах по разному. Современная хозяйственная система западных стран именуется смешанной экономикой. Во - первых, определяющим способом передачи информации в них является ценовой механизм или вспомогательный порядок. Во - вторых, в частной собственности находится преобладающая доля редких ресурсов, главным из которых является капитал. Термин смешанная экономика отражает лишь то общество, что в чистом виде мы не наблюдаем ни спонтанного порядка, ни иерархии, ни правового режима собственности.

Лекция №3. Основные закономерности экономической организации общества

1. Производство и экономика.

2. Общественное производство и богатство общества.

3. Производство, распределение, обмен и потребление.

4. Технологический обмен в экономике и кривая производственных возможностей.

5. Альтернативная стоимость и издержки упущенных возможностей.

1. Что производить? Это принятие решения о том, какие именно блага, в каком количестве и какого качества должны быть произведены.

Как производить? Это принятие решения о том, что с помощью каких технологий будут произведены блага.

Для кого производить? Проблема, связанная с распределением благ, т.е. кому достанутся произведенные блага и в каком количестве будет располагать им экономический субъект.

Экономика появляется там и тогда, где и когда производство регулируется механизмами, которые основаны на ценовых сигналах, т.е. это колебания рыночных цен, динамика прибылей и убытков.

Производство материальных благ основа жизни человека и общества. Производство отражает во - первых: взаимодействие человека и природы; во - вторых, взаимодействие людей между собой в процессе их хозяйственной деятельности.

2. Производство зависит от блага, благо от богатства общества.

Производство - это целесообразная деятельность людей, направленная на удовлетворение их потребностей. В этом процессе возникают основные факторы производства: труд, земля, капитал, предпринимательство.

Результатом производства является создание материальных и нематериальных благ, которые удовлетворяют потребность человека.

Потребность человека можно определить как состояние неудовлетворения или нужды, которую он стремится преодолеть. Именно это состояние заставляет человека осуществлять производственную деятельность.

Виды потребности:

· первичные - потребность в еде, одежде и т.д.

· высшие (вторичные) - связаны с духовной, интеллектуальной деятельностью человека, потребность в образовании, искусстве.

Благо - средство для удовлетворения человеческих потребностей.

Классификация благ:

· экономические и неэкономические.

Экономическое благо - ограниченное благо по отношению к нашим потребностям. Неэкономическое благо - благо, которое имеется только в неограниченном количестве по сравнению с нашими потребностями.

· потребительские и производственные.

Потребительские блага - предназначены для удовлетворения человеческих потребностей. Производственные блага - используются в процессе производства ресурсов.

· частные и общественные.

Частные предоставляются тем, кто за них заплатил. Общественные - блага, которыми пользуются все без исключения граждане.

Богатство - все, что ценят люди.

Богатство необходимо рассматривать в контексте удовлетворения человеческих потребностей.

3. В результате производства создается Валовой национальный продукт (ВНП). В своем движении он проходит ряд стадий: обмена, производства, распределения, потребления.

· Производство - исходный пункт создания материальных и нематериальных благ.

· Обмен - способствует увеличению богатства общества. Обмен способ перемещения в пространстве благ, т.е. полнее удовлетворяет человеческие потребности и следовательно увеличивает богатство общества.

· Распределение - это распределение ресурсов и факторов производства. Распределение в обществе зависит от института собственности, т.к. фактор производства принадлежит собственникам. В рыночной системе хозяйства распределения ресурсов происходит под воздействием ценового механизма. Объем того, что мы делим, зависит от принципа организации производства, в данном случае это рыночная система ценообразования и распределения.

· Потребление.

В процессе потребления происходит уменьшение или разрушение полезности, поскольку потребление характеризуется, как отрицательное производство.

Два типа потребления:

· личное потребление - осуществляется вне рамках общего производства.

Личное потребление:

а) коллективное потребление,

б) индивидуальное потребление.

· производственное или производительное потребление - предполагает использование косвенных благ или средств производства для создания новых потребительских благ.

4. Ограниченность ресурсов определяет альтернативность их использования. Кривая трансформации показывает значение альтернатив для общества. Кривую трансформации в экономической теории называют границей производственных возможностей. Кривые трансформации иллюстрируют различия существ в области производственных возможностей.

Кривая производственных возможностей показывает максимальный объем производства одного товара, при имеющихся ресурсах и заданных объемах производства другого товара.

Каждая точка кривых производственных возможностей (А, В, С, D) представляет максимальный объем двух товаров. Ограниченность ресурсов не допускается при сочетании объема производства вне кривой производственных возможностей т.к. точка внутри кривой производственной возможности (М) свидетельствует, что ресурсы используются не полностью и не наилучшим способом.

5. Издержки упущенных возможностей какого - либо блага - это количество другого блага от производства, которого нужно отказаться.

Лекция №4. Предмет и методология изучения микроэкономики

1. Предмет микроэкономики.

2. Метод микроэкономики.

1. Микроэкономика, как наука решительно поворачивается лицом к человеку, а все составляющие элементы ее теории исходят из предположения о примате индивидуального поведения в хозяйственной жизни общества. Любое поведение, в конечном счете, произведено от поведения, образующих эту группу индивидов. В хозяйственной жизни каждый индивид может выступить в различных стадиях: потребителем, производителем, собственником ресурсов, избирателем, причем большинство членов общества выполняют эти роли одновременно.

Индивиды решают вопросы потребителя, выбирают род собственных занятий, определяют количество своего труда предполагаемому рынку, размеры сбережений, решают вопросы инвестирования собственного образования, здоровья; формируют капитал и участвуют в политической жизни. Посредством голосования и других способов выражают свои предпочтения относительно государственной программы обеспечения, выражают отношение проблемам касающихся социально - экономических устоев общества, формирует правовое поле, в рамках которого должна действовать экономическая система государства. Важное место занимает принятие решений категория рационального поведения хозяйствующего субъекта.

Два качества рационального поведения: систематичность и целенаправленность.

В условиях рыночной экономики потребители в рамках ограничения доходов определяют качество, количество желаемых товаров и услуг.

Значимость тех или иных товаров выражается в ценах: абсолютные и относительные.

Абсолютные цены измеряются суммой денег той или иной национальной валюте. Определяющая роль в решениях хозяйственного субъекта принадлежит относительной цене, которая выражается показателем соотношений цен как минимум двух товаров. Рассчитывается посредством деления абсолютной цены одного товара на абсолютную цену другого товара. Норма соотношений между ними и есть абсолютная цена.

Относительные цены выполняют три функции:

1) функция сигнала или передача информации участникам рыночных сделок.

2) нормирование потребления различных экономических благ.

3) побудительские мотивы в сфере предложения высокой относительной цены стимулируют производство, а низкая - ограниченность его, т.е. уводят ресурсы в альтернативное производство.

В определении предмета современной микроэкономики акцент делается на значимость социально - экономических институтов. Под институтами понимается соглашение или принятие обществом систем, правил и соглашений, регулирующих социально - экономическое поведение. Ключевыми институтами является рынок, права собственности, государство.

Рынок существует там, где два лица совершают сделку по обмену товаров независимо от места и времени заключаемого соглашения. Конкуренцию на рынке определяют цены.

Собственность - это ядро рыночной экономики, т.е. это владение, использование, продажа и передача товара. Потребитель получает права собственности, как только он оплачивает приобретаемый на рынке товар. Права собственности - необходимые условия обмена. В установлении соответствующих рыночных правил игры прав собственности и их передачи важную роль играет государство, формируют законодательные системы своей страны внося в нее изменения. Рациональные решения делятся на две группы: предпочтения и ограничения. Предпочтение характеризует субъективные потребности индивида. Ограничение характеризует его объективные возможности.

Общая экономическая эффективность складывается из частных показателей эффективности, в каждой из которых отражает решение одной из четырех проблем:

· функциональная;

· техническая;

· распределительная;

· эффективность использования во времени.

3. методы микроэкономики.

Методология - это изучение о принципах, построениях, нормах и способов научного познания. Микроэкономика находится под действием двух типов методологического подхода: позитивный и нормативный подход. Позитивный подход пытается решать следующие задачи и проблемы, что происходит в той или иной области экономической жизни, почему происходит, что произойдет, т.е. опирается на реальные факты. Нормативный подход навязывает оценку того или иного факта и отвечает на вопрос, каким должен быть. В зависимости от подхода различают позитивную и нормативную микроэкономику. Инструментом исследования в экономической деятельности является предельный анализ. Термин «предельный» означает приращение или уменьшение информации о переменах.

Предельная величина - это функционально зависимая переменная, вызванная изменением на одну единицу другой независимой переменной. Предельный доход - это прирост совокупного дохода от увеличения деятельности на одну единицу. Предельные затраты - это прирост затрат в результате исследования дополнительной единицы деятельности. Анализ этих процессов решаются тремя способами:

· графически;

· табличный;

· аналитический.

Лекция №5. Характеристика рыночной экономики

1) Рынок и условия его возникновения.

Рынок - это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на ценовых сигналов. Участниками рынка являются и потребитель, и работники продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг.

Основные субъекты рыночного механизма подразделяются на три группы:

· Домашнее хозяйство;

· Бизнес;

· Правительство.

Домашнее хозяйство - основная структурная единица, функционирующая потребительской сфере экономики. Оно может состоять из 2 или более человек. Домашнее хозяйство является собственником и поставщиком факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продаж услуг труда, капитала и других факторов производства деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей (не для наращивания прибыли).

Бизнес - это деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода (прибыли). Предполагает вложение в дело собственного капитала или заемного капитала, доход от которого расходуется не просто на личное потребление, а для расширения производственной деятельности. Бизнес является поставщиком товаров и услуг в рыночном хозяйстве (Пример).

Правительство - представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые не имеют своей целью получение прибыли, а реализует функции государственного регулирования экономики.

Важнейшими условиями возникновения рынка является общественное разделение труда и специализация. Специализация в свою очередь определяется принципом сравнительного преимущества, способностью производить продукцию при относительно меньшей альтернативной стоимости.

Меньшая альтернативная стоимость (издержки упущенных возможностей)

Условием возникновения рынка является, так называемая экономическая обособленность, или хозяйственная автономия субъектов рынка. (Например: сам производитель решает, что производить, где производить, кому и где продавать созданную продукцию).

Для возникновения рынка какого - либо продукта важна и величина транзакционных издержек. (тоже самое выпечка пирожка для продажи на самых оживленных местах города: необходимо получить разрешение санэпидемстанции, лицензию муниципалитета, дань рэкетирам). Если издержки (расходы) выше, то не создается, если ниже, то да.

2) Экономические и неэкономические блага. Товар.

Благо - это средство удовлетворения потребностей человека. Важнейшими характеристиками товара является потребительская стоимость и меновая стоимость.

Меновая стоимость - количественное отношение, в котором потребительские ценности 1 рода обмениваются на потребительские ценности другого рода.

Полезность блага, его свойства благодаря которым может удовлетворять ту или иную потребность людей делает блага потребительской ценностью.

Она может удовлетворить личную потребность человека или служить средством производства материальных благ.

3) Происхождение денег.

Вопрос о происхождении денег различают теоретическими школами, связанные с происхождением обмена.

Самой простой формой обмена является бартер. Обмен одного товара на другой. По мере развития обмена товар, обладающий наибольшей способностью к сбыту, является ликвидным товаром.

Четыре способа сбыта ликвидного товара:

1) ограниченно кругом лиц, которым можно сбыть товар.

2) Способность товара к сбыту ограниченна областью, в которой товар может найти сбыт.

3) Способность товара к сбыту ограниченна количественно.

4) Способность товара к сбыту зависит от промежутка времен, в течение которой возможен сбыт.

Товар, имеющий наибольшую способность к сбыту, становится деньгами.

Деньги абсолютное ликвидное средство обмена. Цена - это пропорция обмена товара на деньги. Деньги регулируются деньгами в лице Центрального банка страны, который держит под своим контролем денежную массу. Центральный банк должен сделать ограниченное предложение денег и сделать их доступность ограниченной.

4) Основные элементы рыночного механизма.

Основным элементом рыночного механизма является цена, спрос и предложение, конкуренция.

1. отношение цены их изменения является ориентиром для производителя при определении выбора технологии производства. Цена определяет при каком уровне дохода будет потреблен продукт.

2. спрос (платежеспособный) - представленная на рынке потребность товара, определяется количеством товара тех или иных товаров, которые имеются в продаже при данной цене.

Предложение - количество товара, изменение состояния спроса и предприятия порождает колебания рыночных цен называемое равновесной ценой.

Конкуренция.

Цель каждого предприятия получить максимум прибыли и следовательно расширение масштаба их хозяйственной деятельности.

Это приводит к взаимной борьбе предприятий за наибольшие выгодные условия.

5) Основные типы рыночных структур.

Если бы один из признаков совершения конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией.

3 вида:

1) олигополия

2) монополия

3) монополистическая конкуренция.

Лекция №6. Основы теории спроса

Основными параметрами любого рынка является спрос, предложение и цена. Причем спрос и предложение является в микро - макроэкономике важнейшим элементом. Анализ спроса и предложения позволяет приникнуть в суть экономических проблем, таких как влияние различных рыночных условий на цену товара, на эффективность производства, оценку последствий государственного регулирования экономики, использование фирмой различных форм материального стимулирования работников, применение налоговой полиции, индексация доходов.

1) Спрос, факторы, влияющие на спрос.

Спрос - обобщающий термин, характеризующий поведение как фактических, так и потенциальных покупателей.

Спрос - представляет собой форму выражения потребности; это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за ненужные им товары и услуги.

В странах Запада спросом называют то, что связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые покупателю приходится приносить, приобретая эти блага. Т.о. жертва - это плата, ибо, покупая ту или иную вещь, человек, отказывается от многих других вещей, не удовлетворяет иные свои потребности.

Например. Покупая ту или иную коллекцию марок, кому - то придется отказаться от посещения театра или выставки. Поэтому разница между потребителями и спросом такая же, как между желаниями и возможностями.

Желание - это потребность; возможность - спрос. Желание на рынке подкреплено возможностью - деньгами покупателя.

Иначе говоря, спрос- это планы или намерения покупателя относительно покупки товара.

При этом различают:

· Индивидуальный;

· Совокупный;

· Рыночный.

Индивидуальный - представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме.

Совокупный спрос- это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий (фирм) и населения.

Рыночный спрос - определяется суммированием величин спроса, предъявляемого каждым потребителям при разных ценах, т.е. спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам.

Формула: Д = Р?Q;

Р - цена,

Q - количество товаров и услуг, реализованных по этим ценам. (Из этого, что перечислили, возникает понятие V спроса).

Объем спроса определяется по каждому отдельному товару: это то количество конкретного товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый промежуток времени (день, месяц, год и т.д.).

V спроса зависит от цены данного товара и от других факторов, включающих цены других товаров, доходы потребителей, их вкусы и предпочтения.

V спроса определяется поведением покупателей. V покупок - как покупателем и продавцом.

Например. Покупательная способность потребителя может оказаться выше (при низких ценах) или ниже (при высоком уровне цен), чем количество предлагаемого товара. Т.о. ведущую роль в процессе реализации и формирования спроса играет цена.

Спрос характеризуется шкалой, раскрывающей готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать продукт по каждой предложенной на рынке цене. Шкала показывает количество товара, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам, при неизменности других факторов.

Поэтому спрос и его динамику в зависимости от цены можно проиллюстрировать с помощью таблиц и графиков.

На примере: пряник, спрос на него со стороны покупателей и цена за единицу изделия.

Шкала спроса

V спроса (количество которое Цена за единицу изделия,

есть спрос со стороны покупателей) руб.

тыс.шт.

10 7

20 6

30 5

40 4

50 3

60 2

70 1

49

Каждая точка выражает количество товара, которое потребитель решает купить по соответствующей цене. Соединив все точки получаем график спроса (кривую спроса) (ДД). Она имеет наклон вниз вправо, что говорит об отрицательной связи между двумя переменными - ценой и объемом спроса, т.о. спрос всегда связан с ценой.

Снижение цены ведет к возрастанию V спроса, и наоборот: повышение цены поведения спроса.

Следовательно, существует: отрицательная, или обратная связь между ценой и величиной спроса; называемой законом спроса - V (величина) спроса находится в обратной зависимости от измененной цены единицы товара.

Обратная зависимость определяется 3 причинами:

1) снижение цен увеличивает число покупателей;

2) снижение цен расширяет покупательную способность потребителей;

3) насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта.

Закон убывающего (падающего) спроса гласит: если цена на товар растет (при прочих равных условиях), то спрос уменьшается.

Факторы, влияющие на спрос.

- ценовой фактор мы фактически уже рассмотрели.

Это - цена на данный товар (обратная зависимость). Действие ценового фактора приводит к изменению V спроса (передвигая постоянной кривой спроса (гр. 21) точки 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7).

Среди ценовых факторов наибольшее воздействие на поведение покупателей оказывает следующие обстоятельства:

а) цены взаимосвязанных товаров. Их называют еще сопряженные товары, т.е. товары, взаимозаменяющие или дополняющие друг друга в процессе потребления.

б) доходы потребителей.

в) вкусы потребителей.

г) ожидания потребителей (потребительские ожидания).

д) размеры рынка (V или величина предложения).

е) число покупателей (конкуренция потребителей).

ж) реклама.

Проанализируем эти факторы:

а) цены взаимосвязанных товаров.

Они влияют на спрос по - разному. Влияние цен товаров - заменителей - взаимодополняющих товаров. Товары являются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост V спроса на другой товар при каждом значении цены. Товары являются взаимодополняемыми (комплектарными), если увеличение цены одного из них снижает объем спроса на другой. Комплектарные вещи - употребляемые в комплекте.

б) доходы потребителей.

Когда доход потребителя растет, увеличивается спрос на многие товары, особенно более дорогие, высококачественные блага.

Спрос напрямую зависящий от изменения дохода называют нормальными товарами, или товарами высшей категории.

Вместе с тем существуют и такие товары, потребление которых с ростом доходов уменьшается - называются благими (низшей категории), такими являются те, для которых существуют альтернативные товары более высокого качества или более удобные в потреблении.

в) вкусы потребителей - важнейший фактор, определяющий объем спроса на любой товар. Предпочтения потребителей формируется под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы.

г) ожидания потребителей.

Потребительские ожидания связаны:

1) с изменением цен на товары и услуги.

2) с изменением доходов населения.

д) число покупателей.

Чем больше на рынке потребителей, тем больше спрос, а следовательно, уменьшение числа потребителей означает сокращение объема спроса.

е) размер рынка (размер предложения).

Чем больше предлагается товара, тем меньше цена на него (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на данный товар.

ж) реклама - часто формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Хорошо показанная реклама способствует расширению спроса на определенные товары.

49

Сдвиги кривой вправо (Д1Д1) показывает, что справа возрос, а влево, что спрос упал (Д2Д2).

Из вышеуказанного можно сделать следующие выводы:

1) Кривая спроса сдвигается, если происходит уменьшение какого-либо фактора, влияющего на объем спроса.

2) Сдвиги отражают ответную реакцию потребителей на изменение цен на другие товары, доходов, вкусов, предпочтений и т.д.

3) Движение вдоль кривой спроса показывает ответную реакцию потребителей на изменение товара.

Лекция №7. Теория потребительского поведения

1. Потребление и полезность

2. Анализ проблем потребительского спроса

1. Главной задачей теории потребительского поведения является исследование проблемы реализации покупателями своих доходов и получения им при этом наибольшей пользы для себя. Теория потребительского поведения определяет условия и степень влияния на выбор покупательских предпочтений товарных цен, величины доходов, а также способы максимизации потребителями выигрыша от приобретения определенных товаров и услуг. С ее помощью становится возможным установить экономическую целесообразность не только таких действий, как покупка товаров или получение услуг, но и сделать национальный выбор занятия определенным видом деятельности, решить проблемы создания семьи и рождения ребенка (а также рассчитать эффективность многих других явлений повседневной жизни).

Центральное место в теории потребительского поведения занимают категории потребления и полезности.

Под потреблением принято принимать действия людей по использованию материальных и духовных благ для удовлетворения их потребностей. Спектр потребностей чрезвычайно разнообразен и практически безграничен, изменяются во времени и пространстве, с развитием общества совершенствуются и возрастают. Предпочтения, не зависящие от доходов цен, принято называть чистыми.

Любой потребитель имеет свои предпочтения, меняющиеся в зависимости общественного и личного развития, доходов и моды и т.д. установив потребительские предпочтения, люди делают дальнейшие расчеты, главным образом в расчетах являются денежные средства и цены.

В реальной жизни любой покупатель при выборе товара стремится вести себя рационально.

Рациональность означает, что покупатель никогда не откажется от приобретения того набора товаров, который может принести ему наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами. Объективным условием потребительского поведения является то, что покупатели располагают необходимой рыночной информацией о ценах, количестве и качестве товаров.

Основные условия потребительского поведения

а) потребители имеют четкое представление о своих предпочтениях и всегда большее предпочитают меньшему, лучшее - худшему.

б) потребители точно знают о размере своих доходов и сбережений.

в) потребителям известны цены на товары и услуги.

Проблема установления цен и определения спроса в теории потребительского поведения занимает особо важное место. Наиболее современными среди них является определение спроса и цен через полезность товара. Полезность - это показатель степени удовлетворения от потребления, какого - либо товара.

Известны две концепции изменения полезности вещи или услуги:

· Кардиналистская;

· Ординалистская.

1) Кардиналистская теория полезности предполагает математически точное определение величины полезности. В качестве меры полезности используется условно - субъективная единица, названная «ютилем».

2) Ординалистская - предполагает ранжирование или выстроенные в определенном порядке числа: первый, второй, третий. Из этого принципа товара и услуги выстраивают в определенном порядке на основе предпочтений.

Теория потребительского повеления исходит из того, что потребителя интересует не только общая и предельная полезность вещи и услуги.

Общая полезность - представляет собой меру общего удовлетворения потребности, получаемого от потребления набора благ, либо отдельного товара и услуги. (МU)

Предельная полезность - изменение общей полезности, вызванноне изменением в потреблении данного товара или услуги, что потребление других товаров остается неизменным. (ТU)

Если мы измеряем предельную полезность какого - либо товара Х. при этом алгебраическое выражение предельной полезности Х будет иметь вид:

МUx = ТU/Qx; ТU - приращение общей полезности, Qx - малое (единичное).

Приращение количества товара Х.

49

Общая полезность Предлагаемая полезность

49

Падение предельной полезности законом уменьшающийся предельной полезности.

Формулировка закона предельной полезности.

Если потребление всех других товаров определяется фиксированным, то предельная полезность данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления.

Товар - спрос, на который падает по мере тоста реального дохода потребителя при условии, что остальные факторы остаются неименными - называются низшими благами.

Если растет доход и цены не меняются, то для большинства товаров будет наблюдаться рост спроса, такие товары получили название «нормальных благ».

Нормальный товар - это товар спрос, на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен.

Эффект дохода.

Как отмечалось, падение цены товара ведет к росту реального дохода потребителя, т.е. количества получаемых им товаров. Последующий рост получил название эффект дохода от падения цены. Процесс, вызывающий эффект дохода, проходит три стадии:

· Падение цены товара.

· Увеличение реального дохода у потребителя.

· Увеличение спроса.

Изменение цены товара может оказать другой эффект на величину спроса, отличный от эффекта дохода. Он получил название эффекта замещения, влияние которого на спрос определяется тем фактом, что новая цена товара будет выше или ниже относительно цен на другие товары.

Установленная непосредственная связь между предельной полезностью и ценой указанное соотношение говорит о том, что равновесие потребителя наступает тогда, когда он тратит весь доход т.о. что предельная полезность на каждый последний потраченный доллар устанавливается по любому купленному товару. Если равенство не соблюдается, то потребитель может увеличить полезность, не меняя своих затрат, а перераспределяя их в пользу товара.

Состояние равновесия, в котором он не склонен что - либо менять в своем потреблении, пока другие факторы (цены, доходы, предпочтения) неизменны (это и есть) называется правилом максимизации полезности.

Разница между общей полезностью товара и его общей рыночной ценой называется потребительским излишком (рентой потребителя). Эта разница возникает как результат действия закона уменьшающийся предельной полезности потому, что потребитель получает больше, чем платит.

Логику получения потребительского излишка отдельным покупателям можно применить к рынку в целом. Рыночный потребительский излишек будет представлять сумму потребительских излишков всех отдельных покупателей и говорит о том, какую выгоду общество получает от приобретения тех или иных товаров по рыночным ценам.

2. Анализ проблем потребительского спроса.

В современном представлении предельная полезность определенного товара (услуги) или набора товаров (услуг) есть величина, зависящая не только от его количества, но и от количества всех других товаров.

Переход от неподдающийся изменению абсолютной полезности к относительно определенной полезности создал реальную основу для количественного анализа при решении проблем потребительского спроса.

Потребительские предпочтения основываются на следующих трех предпосылках: Первая предпосылка состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать, т.е. из двух товаров А и В потребитель способен выявить три возможности:

1) он предпочитает А вместо В.

2) предпочитает В вместо А.

3) А и В для него равноценны.

Вторая предпосылка заключается в транзитивности предпочтений, т.е. приобретать из трех наборов.

1) А, В, С, предпочитают набор А набору В > набору С, то он должен предпочесть набор А набору С.

2) А и В между В и С, то нет различий между А и С. Означает два товара всегда можно косвенно сопоставить с любым третьим товаром.

Третья предпосылка, что большее количество товара предпочитается меньшему.

Основным инструментом анализа поведения потребителя служит кривая безразличия, представляющая совокупность точек, на которых расположены альтернативные комбинации двух товаров, приносящих одинаковое удовлетворение, и к выбору из которых покупатель безразличен.

49

Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он увеличивает потребление товара Х, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень полезности.

Кривая безразличия имеет выпуклую форму, вогнутую внутрь. Такая форма кривой означает, что потребление Х растет относительно потребления Y, при этом покупатель постоянно уступает уменьшающееся количество Y за постоянный прирост количества Х. анализ перемещения потребителя вдоль кривой из точки А к точке Д проявляет важные закономерности его предпочтений, из которых непосредственно выводятся категории предельной нормы замещения (MRS) и уменьшающаяся предельной нормы замещения -> товара Х на товар Y измеряет желание потребителя обменивать один продукт на другой.

MRSxy = Y/Х;

MRSxy - предельная норма замещения товара Х на товар Y, Y - изменение потребления товара Y, Х - изменение потребления товара Х.

Доказано, что предельная норма замещения одного блага другим равна отношению предельных полезностей этих благ.

MRSxy = MUy/MUx, т.е. чем больше для потребителя значимость блага Y, тем меньше его количество он согласится отдать за единичное приращения блага Х.

49

График иллюстрирует карту кривых безразличия, состоящую из четырех кривых: I, II, III, IV. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой, представляет более высокий уровень потребления полезности.

Суммируя свойства кривых безразличия, следует указать следующие основные черты:

1) кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы, причем между двумя любыми кривыми можно провести новую кривую безразличия. Это свойство является предпосылкой потребительского предпочтения о том, что покупатель знает свои потребности и способен их ранжировать.

2) Кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга. Пересечение кривых означает, что потребитель непоследователен в ранжировании своих потребностей.

3) Кривая безразличия всегда имеет «отрицательный» наклон, т.е. идет слева сверху и вправо вниз. Это значит, что покупатель имеет возможность компенсировать уменьшение потребления одного товара увеличением потребления другого.

4) Абсолютный наклон кривой безразличия уменьшается при движении по ней вправо вниз.

Далее рассмотрим вопрос выбора в условиях бюджетного ограничения на примере двух товаров - Х и У, имеющих соответственно цены Рх и Ру. отсюда сумма будет равняться РхХ + РуУ. Если бюджетное ограничение представить в виде уравнения прямой РхХ + РуУ = М, то данную прямую можно назвать бюджетной линией. Бюджетная линия потребителя представляет собой совокупность всех комбинаций или набора товаров Х и Y, которые покупатель может приобрести при данных уровне дохода и ценах указанные на товары.

График доступный потребительский ассортимент.

49

Бюджетная линия потребителя У = М/Ру - РхХ/Ру,

М/Ру - количество купленного товара Y, если весь доход потратить на его приобретение.

Рх/Ру - соотношение цен товаров Х и Y, или наклон бюджетной линии.

График максимизации удовлетворения потребностей потребителя.

49

Точка касания должна соответствовать двум условиям. Первое - максимизирующий полезность потребитель должен находится в бюджетной линии, а не в точках наборов, подобных А и D. Набор А недоступен на данном уровне дохода, а набор В оставляет часть дохода неиспользованным и, следовательно, и максимизирует полезность. В конечном счете затраты должны равняться денежному доходу потребителя, т.е. РхХ + РуУ = М. второе - в точке касания наклон кривой безразличия должен быть равным наклону бюджетной линии. В других точках, например, в точке С, потребитель может обменивать Х на У по ценовому соотношению, определяющему бюджетной линией, тем самым увеличивая полезность; в точке D он может менять У на Х, чтобы опять же увеличивать полезность. Ценовое соотношение товаров Х и Y определяет способность потребителя менять один товар на другой вдоль бюджетной линии. В то же время предельная норма замещения измеряет желание потребителя заменять определенной количество одного товара на другой вдоль кривой безразличия.

Итак, условия касания кривой безразличия и бюджетной линии для максимизации полезности требуют, чтобы:

- расходы равнялись доходу, т.е. РхХ + РуУ = М,

- предельная норма замещения была равной соотношению цен товаров Х и У, т.е. MRSxy = Рх/Ру.

Современная теория потребительского спроса объясняет мотивацию потребительского поведения покупателей. Дает возможность осуществить расчеты реальных данных для выбора с целью получения максимального эффекта при покупках или принятия, каких - либо иных практических решений.

Экономическое содержание деятельности человека

Деятельность человека в первую очередь направлена на удовлетворение своих потребностей. Данное будет возможно в рамках двух видов хозяйственных производств:

а) натуральное хозяйство;

б) товарное производство.

В рамках а) человек производит продукт собственноручно для собственных нужд. В рамках б) человек создает продукт, который в дальнейшем он продает с целью получения дополнительных финансовых ресурсов (прибыли). Т.к. в б) создается наиболее ликвидный продукт (деньги), то данная отрасль является наиболее значимой для развития экономической жизни общества.

Экономическую деятельность осуществляют физические и юридические лица.

Под физическим лицом понимают экономического агента, который осуществляет экономическую деятельность, как правило, самостоятельно при наличии больших рисков.

Под юридическим лицом понимают группу лиц, объединенных в рамках предприятия, организации, целью которой является создание продукта с применением сложного технологического цикла, дальнейшей продажи и получение прибыли.

Предпринимательскую деятельность осуществляют следующие агенты:

1) по форме собственности различают:

1.1) частное предпринимательство

1.1.1) индивидуально-частное

1.1.2) коллективно-частное

1.2) государственное предпринимательство осуществляется организациями, предприятиями, фирмами, в уставе которых доля участия государства более 50%;

1.3) смешанное предпринимательство (акционерная деятельность);

1.4) совместное предпринимательство осуществляется совместными предприятиями, устав которых сформирован с участием иностранного государства.

2) по видам осуществляемой деятельности:

2.1) производственное предпринимательство - это деятельность, связанная с созданием конкретного продукта с целью дальнейшей реализации (прибыль);

2.2) коммерческое предпринимательство - это деятельность, направленная на осуществление сделки купли-продажи; доходом будет являться разница между ценой покупки и продажи;

2.3) посредничество - это деятельность, направленная на соединение двух заинтересованных сторон (покупателя и продавца); доход будет равен сумме процентного вознаграждения;

2.4) финансовое предпринимательство - это деятельность, которая связана с выпуском и размещением ценных бумаг. Доходом будет являться разница в котировках ценных бумаг;

2.5) страховое предпринимательство - это деятельность, связанная с возмещением полученного вреда страховщика в рамках возникновения страхового случая. Доходом будет являться разница между полученными страховыми взносами и страховыми выплатами.

3) в рамках законодательства предпринимательство бывает:

3.1) законным;

3.2) незаконным.

4) по организационно-правовым формам выделяют следующие организации:

4.1) индивидуальное предпринимательство

4.1.1) частная собственность;

4.1.2) самостоятельная деятельность в рамках полученной прибыли и ее использования;

4.1.3) наличие больших рисков;

4.2) полное товарищество

4.2.1) деятельность осуществляется группой лиц (до 5 человек);

4.2.2) наличие учредительных документов, где оговариваются права и обязанности членов организации и их функции;

4.2.3) коллективное ведение деятельности и распределение результатов деятельности между членами организации в зависимости от трудового и финансового участия;

4.2.4) ответственность за результаты деятельности несут все члены организации (учредители) всем своим имуществом.

4.3) товарищество на вере

4.3.1) схожа с предыдущей формой с той лишь разницей, что в данном случае существуют 2 категории учредителей:

а) «полные товарищи» - осуществляют хозяйственную деятельность организации;

б) учредители - вкладывают финансовые ресурсы в деятельность организации.

4.3.2) ответственность несут все учредители в рамках своего положения.

4.4) ООО

4.4.1) деятельность осуществляется коллективно;

4.4.2) наличие учредительных документов;

4.4.3) ответственность за результаты деятельности несут учредители только в рамках своего вклада;

4.4.4) доходы в рамках деятельности распределяются между учредителями в зависимости от вложенного труда и финансов.

5) общество с дополнительной ответственностью. Данная организация схожа с предыдущей формой с той лишь разницей, что в данном случае появляется дополнительная ответственность в рамках дополнительной суммы, которая определяется в кратном размере к паю каждого учредителя. Кратный размер оговаривается в рамках учредительных документов.

6) производственный кооператив - это форма организации деятельности, которая предполагает:

6.1) обязательное трудовое участие каждого учредителя;

6.2) обязательные финансовые вложения

6.3) обязательное создание продукта или оказание услуг с целью дальнейшей реализации;

6.4) ответственность за результаты деятельности несут все учредители кооператива всем своим имуществом;

6.5) распределение доходов осуществляется в зависимости от вложенного труда и финансов.

7) Акционерное общество. Это такая форма организации деятельности, при которой обязательным является выпуск и размещение акций. Акции бывают номинальной и реальной стоимости.

Номинальная стоимость - это стоимость акции, обозначенная на самой ценной бумаге.

Реальная стоимость - это рыночный курс акции, который может быть либо выше, либо ниже номинальной стоимости.

Уставной капитал данной организации формируется исходя из номинальной стоимости выпущенных акций, не может корректироваться в рамках рыночного курса.

Акции бывают:

· обыкновенные - владелец данных акций имеет право голоса на собрании всех акционеров, но выплата дивидендов осуществляется во 2 порядка;

· привилегированные акции - владелец данных акций не имеет право голоса на собрании всех акционеров, но выплата дивидендов осуществляется в первую очередь;

· именные - схожи с привилегированными акциями, с той лишь разницей, что здесь документально оформляют фамилию владельца.

Главным органом управления АО является собрание всех акционеров, на котором решают следующие вопросы:

- выбор исполнительно органа - совета директоров;

- утверждение годовых финансовых отчетов;

- выбор ревизионной комиссии и утверждение результатов деятельности;

- вопрос об изменении уставного капитала;

- выплата дивидендов.

АО бывает закрытым и открытым:

ЗАО - продажа акций осуществляется внутри общества или с согласия учредителей.

ОАО - свободная продажа акций.

8) государственные предприятия (унитарные). Это такая форма организации, при которой собственность предприятия принадлежит органам государственной власти разных уровней.

Различают следующие виды государственных предприятий:

- ФГУП;

- ГРУПП;

- МУП.

Деятельность осуществляется на праве хозяйственного управления (РГУП и МУП) и на праве оперативного управления (ФГУП).

Издержки производства и доход

Доход и прибыль

Прибыль определяется как разность между совокупной выручкой и совокупными издержками:

? = ?R - TC.

Издержки бывают внешними (явными) и внутренними (неявные). К внешним издержкам относятся платежи к внешним поставщикам. Вычтя из совокупной выручки внешние издержки, мы получаем бухгалтерскую прибыль: БП = ?R - внешние издержки.

Бухгалтерская прибыль не учитывает внутренние (скрытые) издержки.

К внутренним издержкам относятся:

1. издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю (собственнику);

2. нормальная прибыль (прибыль на предпринимательскую способность).

Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, мы получим экономическую прибыль.

Экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки внешних и внутренних издержек, включая и нормальную прибыль.

ЧЭП = ?R - внеш. издержки - внутр. издержки.

Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические или альтернативные издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы владелец при наилучшем его использовании.

Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы за определенный период.

Бухгалтер обрабатывает результаты деятельности фирмы за отчетный период и анализирует прошлый имеющийся опыт в деятельности фирмы.

Экономиста интересует перспектива деятельности фирмы, ее будущее, поэтому следит за ценой и наилучшей альтернативой использования ресурсов.

Доход.

Суммарная продажа - это доход, полученный от продаж. Он может иметь форму совокупного, предельного и среднего дохода.

Совокупный доход (общий) - сумма дохода, полученного фирмой от продажи определяемого количества благ.

AR = TR/Q = P·Q/Q = P.

Средний доход - доход, приходящийся на единицу проданного блага.

Предельный доход - приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения продукции.

Совместив графики получаем условие равновесия, т.е. пересечение общего и предельного дохода показывает равновесный объем производства при данной цене.

Инновационная деятельность

Инновация фирмы

Инновационная деятельность в промышленности и в экономике в целом провоцирует повышение темпов экономического роста. В практике используется ряд терминов, которые характеризуют инновации:

1) Инноватика - раздел науки, который изучает теории нововведений, т.е. формирование новшеств, их распределение, адаптация к применению.

2) Инновационная деятельность - процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных исследований, в результате которого предприятие создает и реализует новый продукт.

3) Инновационный потенциал предприятия - совокупность ресурсов, необходимых для осуществления инновационной деятельности.

4) Инновационная инфраструктура - это структурное подразделение, которое осуществляет инновационную деятельность (НИИ, технопарки).

Результатом любой инновационной деятельности является научные разработки - интеллектуальный товар.

Интеллектуальный товар может выступать в товарной или нетоварной форме с обязательным условием удовлетворения определенных потребностей потребителей.

Интеллектуальный товар выступает в следующих видах:

1) Научно-техническая продукция - открытия, гипотезы, теории, модели, новые изделия, рациональные предложения.

2) Продукция информатики - программы для ЭВМ, базы данных, телепрограммы.

3) Продукты культуры - музыкальные произведения, театральные постановки, стихи, песни.

Рассматривая структуру инновации можно сказать, что:

- наибольший удельный вес относят к технической категории, которые позволяют создать новые продукты, технологию;

- с 2000 г. в России намечается рост инновационной активности предприятий, но данный рост не позволяет российским промышленным предприятиям выйти на мировые показатели. Российская инновационная политика характеризуется, как правило, совершенствованием старого ассортимента; новый продукт является дорогим для современных российских предприятий. Новым направлением в развитии инновационной политики является сотрудничество малого бизнеса с крупными компаниями в рамках разработки и внедрения новшеств.

Любые нововведения проходят определенный жизненный цикл - период времени от зарождения идеи до практического внедрения новшества.

Жизненные циклы инновации охватывают следующие этапы:

1) фундаментальные научные исследования - результатом являются новые научные познания.

2) Прикладные и экспериментальные разработки - получаем конкретный результат предыдущего этапа: «+» результат или «-».

3) Опытное производство - разработка конструкций, технологическая документация с предоставлением опытного образца изделий.

4) Коммерциализация новшеств - процесс массового производства новых товаров и выхода его на рынок. Любой процесс инновации сопровождается маркетинговыми разработками с целью выделения определенного сегмента рынка.

Сегменты рынка характеризуются 2 направлениями:

1. по группам потребителей (доход потребителей, социальное положение);

2. по продукции (технические и качественные характеристики, функциональные свойства).

Для успешного проведения инновационной деятельности необходимо максимально эффективно модифицировать жизненный цикл нового товара.

Жизненный цикл товара - это время прохождения товара на рынке. Перечень жизненного цикла товара:

1) внедрение - ввод нового товара на рынок - главная задача выявить своего потребителя;

2) рост - провоцируется ростом спроса на новый товар;

3) зрелость - данный товар уже узнают на рынке потребители, т.е. нововведения в товаре переходят из категории «новых» в категорию «старых»;

4) упадок - данный товар является убыточным, в результате чего предприятие должно проводить нововведения в рамках старого товара.

Процесс инновации является непрерывным процессом, т.к. все новое является результатом обработки старого опыта.

Инновационные процессы со стороны законодательства регулируются и охраняются в виде выдачи лицензии и патентов. Они являются документами, которые закрепляют права собственности за новыми разработками. Выдача осуществляется соответствующими органами государственной власти, которые регистрируют данные нововведения, следят за сохранностью их использования. Собственником инновации являются разработчики, а потребителями - любые организации, которые оплачивают определенную долю собственнику инновации.

Затраты и цена

Под затратами понимают все произведенные расходы (материальные, трудовые, финансовые) в рамках производства и реализации конечного продукта.

С экономической точки зрения затраты рассматриваются как основной инструмент регулирования конечных финансовых результатов:

1) рост издержек (затрат) - уменьшается прибыль;

2) понижение издержек (затрат) - увеличивается прибыль.

На предприятиях затраты рассчитываются 2 способами:

1) с экономической точки зрения:

1.1) трудовые затраты с отчислениями;

1.2) материальные затраты за вычетом отходов;

1.3) амортизация;

1.4) прочие затраты;

2) с бухгалтерской точки зрения - рассчитывается себестоимость единицы произведенной продукции с выделением цеховой себестоимости, общепроизводственной себестоимости (цеховая себестоимость + административные расходы) и цена реализации (общепроизводственная себестоимость с учетом коммерческих затрат по сбыту).

Виды цен:

1. свободная - формируется в рамках спроса и предложения на рынке;

2. регулируемая - устанавливает максимальный размер цен государством;

3. фиксированная - устанавливается размер цены государством;

4. тарифы - оплата за единицу услуги;

5. оптово-розничные цены.

Рынок труда

Рынок труда состоит из покупателей и продавцов, которые образуют спрос и предложение на тот или иной продукт либо услугу.

Рынок труда - это сфера контакта между продавцами и покупателями трудовых услуг, в результате которых устанавливается уровень цен и распределение услуг труда. Определение условий обмена труда на деньги и сам процесс определения условий - это деятельность рынка труда.

Условия сделок по обмену труда на деньги определяются контрактами (договорами), которые могут иметь форму как письменных, так и устных соглашений о цене труда и его количестве. Вознаграждение за труд принимает различные формы, главной из которых является зарплата, выраженная в реальном исчислении.

Рынок труда имеет ряд особенностей:

1. На рынке труда покупаются и продаются только трудовые услуги.

2. Компенсация за труд представлена не только зарплатой, но и дополнительными льготами (премии, медицинское страхование, служебный транспорт, питание на работе, социальный пакет, оплачиваемый отпуск).

3. Длительность контракта.

4. Трудовые контракты кроме денежного аспекта, включает:

а) содержание условий труда;

б) вероятность сохранения рабочего места;

в) перспективы продвижения по работе;

г) микроклимат в коллективе и нормы субординации в руководстве;

д) права и обязанности.

5. На рынке труда присутствует большое число институциональных структур, представляющие интересы государства, бизнеса, профсоюза.

Рынок труда в условиях совершенной конкуренции - упрощенная от многих сложных реальностей модель рынка труда, предназначенная для воспроизводства и познания наиболее существенных сторон рынка труда.

Модель построена на ряде ограничений и предположений:

1) на рынке труда присутствует множество работников и достаточное количество предпринимателей, поэтому они не оказывают влияние на рыночную цену труда;

2) работники и предприниматели свободны в своих решениях входить или покидать данный рынок труда;

3) ни работники, ни предприниматели не создают на рынке труда какие-либо организации, требующие снижение или повышение зарплаты;

4) предприниматели и работники хорошо информированы о состоянии рынка труда, т.е. о масштабах предложений труда и уровне зарплаты;

5) в поведении работников и предпринимателей преобладает экономическая матировка, т.е. предпочтение более высокую зарплату и максимум прибили;

6) колебательные тенденции зарплаты на рынке труда ведут к состоянию равновесия между спросом и предложением труда.

Изучение спроса и предложения вытекает из понятия предельного продукта, предельного дохода и предельных издержек. В условиях совершенной конкуренции предельный доход труда равен произведению предельного дохода и предельного продукта: МRР = МR МР,

МR = Р;

МRР = W, W - номинальная зарплата > W = Р МР;

МР = W/Р - реальная зарплата.

Если: 1) МRР>W, то фирма будет нанимать дополнительных работников;

2) МRР < W, то фирма не будет нанимать дополнительных работников;

3) МRР = W, то фирма максимизирует свой доход.

Спрос на труд - количество труда, которое работодатель желает купить по рыночной цене в данный период. Спрос на любой фактор отличается от спроса потребительских товаров.

Предложение труда проявляется в желании или в способности индивида работать определенное количество времени за зарплату. Предложение труда зависит от воздействия следующих факторов:

1) численности населения и его трудоспособной части;

2) индивидуальных предпочтений по распределению времени между трудом и досугом;

3) структуры и уровня зарплаты.

Достижение максимум прибыли полезности от труда и досуга решается способом оптимизации процесса потребления, поскольку время ограничено. Индивидуум взвешивает свои предпочтения досуга, который он может потребить, получив при этом дополнительный доход.

Цена досуга - зарплата, которую индивид мог бы получить, если бы трудился без отдыха.

· Если предельная полезность потребительских товаров больше цены, то индивид приобретает больше полезности от увеличения досуга.

· Если предельная полезность потребительских товаров меньше цены, то следует больше трудиться.

· Если предельная полезность потребительских товаров равна цене, то время между работой и досугом распределено так, что он достигает максимум удовлетворения.

График предложения труда

W W

L L

1. График отражает соотношение между ростом зарплаты и динамикой предложения труда. Когда рабочие при росте зарплаты начинают меньше трудиться, кривая предложения труда меняет положительный наклон на отрицательный. Положительный наклон - эффект дохода, отрицательный - эффект замещения.

2. Чем больше зарплата, тем больше число рабочих.

Фирма

Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма. Под фирмой понимается экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и обладает хозяйственной самостоятельностью в принятии решений о том, как и в каких размерах производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию.

Существует 2 основные формы организации экономической деятельности:

1) стихийный порядок;

2) планомерный порядок, который предполагает создание иерархических структур.

Оба обуславливают разделение функций и координацию функций между экономическими агентами. При стихийном порядке координация осуществляется через рынок, при планомерном порядке - путем объединения индивидуальных действий путем распоряжений и инструкций предпринимателя.

Фирма базируется на иерархическом порядке, основывается на административных формах управления.

Согласно Коузу Р. Основу фирмы составляет пучок контрактов между владельцами определенных факторов производства.

Выделяют 3 основных типа контрактов:

1. Классический - это двухсторонний контракт, основанный на существующих юридических правилах, четко фиксирующий условия сделки и предполагающий санкции в случае невыполнения этих условий. Этот вид контракта строг и юридически прост, пытается учесть все возможные моменты, где отношения сторон четко определены и прекращаются после выполнения условий сделок, никаких устных договоренностей.

2. Неоклассический - это долгосрочный контракт в условиях неопределенности, когда невозможно заранее предвидеть все последствия заключаемой сделки. Этот вид контракта напоминает договор о принципах сотрудничества, а не строгий юридический документ. Такой вид договора с самого начала приобретает тройственный характер (где стороны обращаются к выбранному арбитру). Устные договоренности решаются на ряду с письменными.

3. Отношенческий - это долгосрочный взаимовыгодный контракт, где неформальные условия преобладают над формальными. Выполнение гарантируется взаимной заинтересованностью участвующих сторон. Для его осуществления требуется планомерный порядок, предполагающий иерархию.

В современной неоинституциональной теории под фирмой понимается коалиция владельцев факторов производства, связанных между собой сетью контрактов, в результате достигается минимизация трансакционных издержек.

Развитие идеи американского юриста Макнейла Уильямсон разделил все ресурсы на 3 группы: общие, специфические, интерспецифические.

Общие - это ресурсы, ценность которых не зависит от нахождения в данной фирме: и внутри нее, и вне ее они оцениваются одинаково.

Специфические - это ресурсы, ценность которых внутри фирмы выше, чем вне ее.

Интерспецифические - взаимодополняемые, взаимоуникальные ресурсы, максимальная ценность которых достигается только в данной фирме. Если фирма распадается, интерспецифические ресурсы не могут найти замены на рынке в рамках другой организации.

Наиболее высоко оцениваются акции тех фирм, которые обеспечивают набор показателей, отражающий ее потенциал.

Фирма в условиях постиндустриальной (информационной) экономики

Современный этап технологического и экономического развития определяется технологической революцией, которая связана с технологическим развитием. Со структурно-технологическими изменениями связана тенденция к дематерилизации производственных процессов в различных рыночных экономиках. Дематерилизация производственных процессов - это тенденция развития в технологически передовых экономических системах, которая является закономерным результатом устойчивого производства материальных потребностей.

Положительной стороной дематерилизации считается уменьшение потребления материалов и энергии, сохранение качества окружающей среды.

П. Садлер указал два направления информационных технологий, которые воздействуют на экономику:

1) создаются новые товары и услуги (компьютеры, видеомагнитофоны, сотовые телефоны), покупки и операции с банковскими счетами осуществляются и использованием индивидуальных средств связи.

2) происходит повышение производительности, неоднозначно влияющее на экономику, а именно:

а) снижаются издержки и соответственно цены;

б) падает спрос на рабочую силу, и если экономика не растет достаточными темпами, то возникает массовая безработица.

Процесс движения к постиндустриальному обществу состоит в эффективном распределении и использовании ограниченных материальных благ и ресурсов.

Применение ресурсов сберегающих технологий, информационных знаний, становится главной задачей постиндустриальной экономики, требующая крупных затрат, которые составляют главные издержки производства фирмы.

Неинформационные издержки - это затраты на поиск знаний технологий производства, трансакционные издержки поиска информации.

Они обладают определенной спецификой, состоящей в том, что:

1) Установить объем информации, используемой фирмой, в каждый данный момент невозможно и, следовательно, невозможно учесть информационные издержки.

2) Издержки приобретения технологической информации являются фиксированной суммой получения производных знаний. Этот вид издержек относится к постоянным издержкам.

3) Если по мере увеличения количества рассматриваемых альтернатив возрастает вероятность найти нужный вариант, то имеет место «возрастающая отдача от масштаба».

4) Издержки сбора и передачи информации сокращаются в долгосрочном периоде, ведет к удешевлению продукции производства, которые связаны с информационными издержками.

5) Информационные активы фирмы не имеют формализованного отражения в современном бухучете.

Интеллектуальный капитал становится определяющим параметром «истинной стоимости фирмы», а интеллектуальные активы - не отраженные в бухгалтерских документах источники процветания. Признание ведущей роли интеллектуального капитала позволяло выделить новый источник стоимости - знание, которое становится основой цены.

В условиях рыночной системы, реализующий стоимости, созданные знанием, разработки, технические новинки и товары, предлагают сочетания различных функций, вводится на непрерывной основе и тут же уступают место еще более оригинальным изобретениям и товарам, так что созданная знанием стоимость превратится в товар одноразового пользования.

Стоимость создания знаний имеет следующие черты:

1) Она создается индивидуализированными усилиями субъектов, а творческий труд, до известной степени, может преодолеть свое отчуждение от средств производства.

2) Она не имеет никакого конкретного, прямого или косвенного отношения к издержкам фирмы, связанным с ее созданием.

3) Товары, обладавшие высокой стоимостью, созданная знанием, полностью теряет ее, как только появляется технология более интенсивная и наукоемкая.

Фирма, сумевшая скомбинировать все факторы и условия для получения стоимости, созданной знанием, находится в зависимости от ее временного характера и от временного характера процесса ее производства. Поэтому возрастает роль издержек выбора.

Издержка выбора - это затраты, связанные с принятием решений.

Если для потребителя и производителя возрастает значимость времени и репутации - издержки выбора возрастают, увеличение объема реализации своей продукции в условиях наукоемкой экономики - снижение издержек выбора.

Наиболее конкурентоспособными окажутся фирмы, обладающие навыками выявления противоречий и их разрешения.

Инвестиционная политика фирмы

1. Понятие инвестиций.

2. Научно-технический прогресс (НТП).

3. Инновации фирмы.

1. Для эффективного развития отрасли и фирмы необходимо постоянное развитие ОФ, которые напрямую влияют на производительность и качество. Современное состояние отраслей показывает большую изношенность ОФ. С этой целью фирмы проводят инвестиции.

Под инвестициями понимают затраты, связанные с обновлением технической вооруженности (установление новой технологической линии, строительство зданий, корпусов, цехов, покупка оборудования)

Инвестиции осуществляют из 2 источников:

1) собственные средства (до 80%) - из прибыли;

2) заемные (20%) - кредит, лизинг, аренда, целевое финансирование государства.

Современное состояние инвестиционной среды характеризуется ростом объема инвестиций в топливную промышленность, металлургию, нефтедобывающую промышленность. Но объем современных инвестиций по сравнению с 1990 г. Составляет 1/3 часть.

Для повышения эффективности инвестиционных проектов государство разработало ряд мероприятий:

1) с 1 января 2002 были введены 10 разрядов по нормам амортизации в зависимости от срока полезного использования;

2) освобождение от налогообложения суммы инвестиции.

Современный инвестиционный климат характеризуется сочетанием 3 факторов:

1) низкий уровень финансовых доходов фирмы;

2) сокращение иностранного капитала в отраслях;

3) низкая эффективность государственных инвестиций.

Для повышения уровня инвестиций необходимо проводить следующие мероприятия:

· совершенствование нормативно-правовой базы в области инвестиций;

· стимулирование отраслевой структуры иностранных инвестиций;

· улучшение макроэкономической ситуации в стране;

· активизация действий предприятий и организаций государственной власти на уровне региона и на международном уровне.

2. НТП

Под НТП понимают непрерывный процесс количественного роста и качественного совершенствования всех элементов общественного производства как вещественно-материальных предметов (средства труда), так и объективных (работники предприятия) в рамках совершенствования методов их соединения в процессе производства на базе новых достижений науки и техники.

Основу НТП составляют научные знания. Это фундаментальные и прикладные исследования, направленные на познание законов природы и общества, которые лежат в основе создания новой техники и технологии.

Применение НТП позволяет:

1) повысит интенсификацию производства;

2) рационально использовать ресурсы;

3) повысить качество произведенной продукции.

Основные направления НТП:

1. общегосударственные являются перспективными и приоритетными для всей страны;

2. частные (отраслевые) - разработки для конкретного народного хозяйства.

НТП проявляется в разных формах:

1) в производстве орудий труда;

2) в совершенствовании технологического процесса;

3) в энергетике;

4) в производстве материалов;

5) В экономике наряду с данными понятиями (с формами проявления НТП) важнейшим направлениям является применение современных форм управления, которое позволяет наиболее эффективно соединить производственные силы (средства производства, предметы труда, работники) с целью повышения конечного продукта, результата (прибыли).

НТП предполагает планомерное планирование данных мероприятий как в целом по отрасли, так и внутри фирмы. Планирование НТП проводят в рамках следующих принципов:

1. целенаправленность (необходима постановка конкретной цели фирмы или отрасли);

2. комплексность - это совокупность мероприятий в рамках образования единой системы, т.е. учет всех взаимодействующих факторов (задача и результат);

3. непрерывность (последовательное отражение заданий от исследования к производству);

4. научность (выбор из общего плана разработок оптимального варианта).

Эффективность НТП измеряется отношением затрат по НТП к конечному эффекту.

По содержанию НТП эффект различают:

1) информационный - накопление новых знаний, нового опыта и трудовых навыков;

2) экономический - прирост конечного общественного продукта;

3) структурный - сдвиги в распределении ресурсов между отраслями;

4) ресурсный - возмещение дефицитных ресурсов путем расширения их производства (искусственные аналоги и введение новых видов);

5) социальный - создание благоприятных условий для творческого роста трудовых ресурсов, которое может быть в рамках народно-хозяйственного эффекта (личное поощрение, повышение по службе) и хозрасчетный (выдача премий).

Рынок капитала и земли

Капитал - любой ресурс, создаваемый с целью производства большого количества экономических благ. Капитал отличается от земли тем, что он обладает способностью воспроизводства; земельный фонд представляет фиксированную величину и не может быть быстро увеличен.

Различают 2 основные формы капитала:

1. физический - материальный, вещественный капитал (машины, здания…);

2. человеческий (трудовые навыки, специальные знания, опыт…) человеческий капитал - разновидность трудовых ресурсов.

Физический капитал делится на:

· основной - реальные активы длительного пользования (оборудование, здания…);

· оборотный - капитал, расходуемый на покупку средств для каждого цикла производства (сырье, вспомогательные материалы…).

Основной капитал служит в течение нескольких лет и подлежит обмену (возмещению) по мере физического износа или морального. Каждый год собственник основного капитала списывает определенную часть стоимости своего оборудования (амортизационные отчисления).

Оборотный капитал потребляется в течение 1 цикла производства. Стоимость включается в издержки производства целиком и учитывается по частям. Поток будущего дохода должен стимулировать создание сегодняшнего запаса, чтобы создать этап запаса будущего сбережения.

Фактор времени - это сравнение прошлого анализа с настоящим.

Ссудный процент - цена, уплачиваемая собственнику капитала за использование его средств в течение определенного времени. При этом капитал, ссуждаемый на время, должен вернуться с приращением, и этот прирост называется процентом.

Для создания и увеличения капитала необходимы вложения денежных средств - инвестиций.

Инвестирование - процесс создания или пополнения запаса капитала. Различают валовые и чистые инвестиции.

Валовые инвестиции - общее увеличение запаса капитала, они сравниваются с затратами на возмещение (процесс замены изношенного основного капитала).

Чистые инвестиции - валовые инвестиции за вычетом средств на возмещение.

ЧИ = ВИ - возмещение.

Если ВИ > возмещения, то ЧИ положит.

Если ВИ < возмещения, то ЧИ отрицат.

Если ВИ = возмещения, то запасы капитала остаются на прежнем уровне.

Краткосрочные инвестиции. В случае использование заемных средств необходимо сравнить внутреннюю норму окупаемости - r и ссудный процент - i.

Предельная часть окупаемых чистых инвестиций представляет разницу между предельной и внутренней окупаемостью инвестиций и ссудного процента (r - i). Прибыль от инвестиций максимальна, когда i = r.

Долгосрочные инвестиции - полезный срок основного капитала - это период или время, в течение которого вложенные в расширение производства капитальные активы будут приносить доход и сокращать издержки. Для расчета прибыли от долгосрочных вложений капитала фирма должна:

1) определить полезный срок службы основного капитала;

2) рассчитать ежегодную надбавку к доходам от эксплуатации основных фондов.

Стоимость инвестиций 1 года рассчитывается по формуле:

I = R1/(1 + r), где I - инвестиции

Предложение сбережения

Предельная норма временного предпочтения - стоимость дополнительного будущего потребления, достаточного для компенсации отказа от единицы текущего потребления необходимо инвестировать тогда, когда доходы будут больше, чем издержки.

Ставка ссудного процента зависит от спроса и предложения заемных средств; спрос зависит от выгодности предпринимательских инвестиций, размеров потребительского спроса на кредит, от спроса со стороны государства, организаций и т.д. различают:

1. номинальную ставку - показывает на сколько сумма, которую заемщик возвращает кредитору, превышает величину полученного кредита.

2. реальную ставку - это ставка процента, который скорректирован на инфляцию, т.е. это денежная единица постоянной покупательной способности.

Межвременные бюджетные ограничения: S = I - C1.

S - сбережения,

I - доход,

C1 - текущее потребление.

Дисконтированная стоимость (текущая дисконтированная приведенная стоимость) - нынешняя стоимость одного рубля, выплаченная через определенный период времени:

DVP = 1/(1 + r)

Текущая дисконтированная стоимость зависит от ставки процента. Чем выше ставка процента, тем ниже DVP.

Дисконтированную стоимость при расчете инвестиций используют для оценки будущих доходов, играет важную роль в принятии решений по инвестициям. Для этого используется понятие дисконтированной стоимости:

NVP = ?1/(1 + i) + ?2/(1 + i)2 + …?n/(1 + i)n - I

Рынок земли

Факторами, влияющими на предложение земли, являются плодородие и положение, поэтому ограниченность земли имеет определенные качества. Плодородие зависит от качества почвы, климата, характера применяемой

техники, трудовых навыков, производственного опыта.

Кривая предложения земли (абсолютно эластичная)

Р, за 1 акр

49

акра

Спрос на землю включает 2 основных элемента:

1. сельскохозяйственный спрос;

2. несельскохозяйственный спрос.

В сумме - совокупный спрос: D = Dс/х + Dнес/х

Р

49

Q (акров)

Dс/х Dнес/х D

Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Это связано с тем, что по мере вовлечения земли в хозяйственный оборот должны переходить от лучших по плодородию земель к средним или худшим.

С/х спрос на землю является в условиях развитого рыночного хозяйства производственным и складывается из спроса на продукцию животноводства и растениеводства.

Нес/х спрос имеет устойчивую тенденцию к росту и объединяет разнообразные виды спроса:

- на землю для строительства жилья, объектов инфраструктуры;

- из промышленного спроса и т.д.

Рынок факторов производства

Рынком факторов производства (ресурсов) называется сфера, в которой осуществляется купля-продажа и где в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, применяемые ресурсы, капитал, предпринимательскую способность в виде зарплаты, ренты, процентного дохода и прибыли.

В современных условиях к рынкам факторов производства относятся научно-технический прогресс, знания, информация и т.д.

Отличия РФП от рынка товаров и услуг:

1. РФП носит производственный характер, т.е. его необходимость определяется потребностями производства товаров для производителя. Производство ресурсов влияет на объем продукции, который изготавливается для потребителей и поступает на рынок товаров и услуг;

2. изменение основных рыночных субъектов;

3. фирмы выступают в роли продавцов для рынка товаров и услуг, а для РФП выступают в роли покупателей;

4. на рынке товаров и услуг характеризуется потребительский спрос, на РФП формируется производственный спрос;

5. на РФП покупаются ресурсы для совместного использования в производстве.

РФП определяет специфические функции:

1) уровень цен на различные факторы производства;

2) рационально распределяет ограниченные ресурсы среди фирм и отраслей;

3) содействует более эффективному производству товаров и услуг;

4) определяет как, каким способом, при каком сочетании ресурсов произвести избранные виды продукции и максимизировать прибыль;

5) обуславливает характер распределения факторных доходов, их размеры;

6) определяет для кого производятся товары и услуги, т.к. плата за ресурсы является основным доходом для собственников.

6. формирование цен на факторы производства.

Разновидности спроса РФП:

1. Потребительский спрос на рынке конечных товаров и услуг является первичным и основным, определяет необходимость производства тех или иных потребительских товаров. Спрос на факторы производства является вторичным и зависимым от спроса на продукцию, которая изготовляется с использованием данных факторов производства. В соответствии с теорией предельной производительности количество используемых фирмой ресурсов зависит от их производительности. Если увеличивается лишь 1 фактор, то вступает в действие закон убывающей предельной производительности. Прирост издержек за счет введения в производство дополнительной единицы переменного ресурса называется предельными издержками ресурса (МСР). Прирост дохода фирмы за счет использования дополнительной единицы данного ресурса называется предельной доходностью ресурса (МRР).

Основное правило: МСР = МRР

Предельная доходность ресурса равна произведению предельного физического продукта этого ресурса на цену единицы выпускаемой продукции: МRР(F) = МРF Р

Неценовые факторы потребительского спроса:

1) изменение спроса на конечные товары и услуги;

2) изменение цен на взаимодополняющие и замещающие ресурсы.

2. Отраслевой спрос образуется суммированием объема спроса на ресурс по каждой возможной цене. Зависит от поведения фирм на рынке ресурсов, влияния цены на ресурс, изменения цен на конечные товары и услуги.

3. Рыночный спрос образуется суммированием объема отраслевого спроса по каждой возможной цене.

4.

Е = :

где DF - спрос на ресурс;

?DF - изменение спроса на ресурс;

PF - цена на ресурс;

? PF - изменение цены на ресурс.

Эластичность спроса на ресурс определяет:

1) эластичность спроса на готовую продукцию;

2) степень взаимозаменяемости ресурсов;

3) значимость ресурса;

4) тип рыночной структуры;

5) коэффициент снижения предельного продукта дополнительного ресурса и уменьшение предельной доходности этого ресурса.

Характеристика рыночной экономики.

Рынок - способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на ценовом механизме. Его участниками являются предприниматели, работники, продающие свой труд, конечные потребители, владельцы ссудного капитала и собственники ценных бумаг.

Основные субъекты рыночного механизма:

1. домашнее хозяйство - основная структурная единица, функционирующая в потребительской сфере экономики, состоит из двух или более человека или экономического субъекта, являющийся собственником и поставщиком факторов производства в рыночной экономике; полученные от продаж услуг труда, капитал и другие факторы производства расходуются для удовлетворения личных потребностей.

2. бизнес - деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода. Предполагает вложение в дело собственный капитал (можно и заемный капитал); доход расходуется для расширения производственной деятельности и удовлетворения личных потребностей.

3. правительство - представлено бюджетными организациями, которые не имеют цели получения прибыли, а реализуют функции государственного регулирования экономики.

Важнейшим условием возникновения рынка является свободный обмен ресурсами, который позволяет сформироваться свободным ценам, которые будут подсказывать хозяйственным объектам эффективное направление их деятельности.

Ликвидный товар - легко реализующийся товар.

Существует 4 способа ликвидности товара:

1) Способность товара к сбыту ограничена кругом лиц, которому может сбыт товар.

2) Способность товара к сбыту ограничена областью, в которой товар может найти сбыт (транспортировка товара).

3) Способность товара к сбыту ограничена количественно.

4) Способность товара к сбыту зависит от промежутка времени, в течение которого возможен сбыт.

Основные элементы рынка:

Спрос - представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

Предложение - количество товара, которое имеется в продаже при данной цене.

Цена - пропорция обмена товара на деньги.

Конкуренция - взаимная борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты.

Основные типы рыночных структур:

1. Совершенная конкуренция - когда ситуация на рынке характеризуется:

а) множеством покупателей и продавцов;

б) высокой мобильностью факторов производства;

в) отсутствием барьеров на пути вступления на рынок или выхода из него;

г) однородностью продаваемой продукции;

д) равным доступом к информации.

Если хотя бы один из признаков отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией.

2. Несовершенная конкуренция. Виды:

Чистая монополия - когда на рынке одна фирма является единственным продавцом товара, а границы фирмы и отрасли совпадают.

Олигополия - в отрасли существует большое число фирм.

Монополистическая конкуренция - характеризуется наличием на рынке большого числа фирм, которые производят дифференциальную продукцию.