|
|
Разработка товарной политики
Разработка товарной политики
1 СОДЕРЖАНИЕВведение……………………………………………………………………………..31. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков1.1.Система маркетинговой информации……………………………….51.2. Маркетинговая среда. Микросреда фирмы…………………………..…111.3. Макросреда фирмы………………………………………………………142. Разработка товарной политики2.1. Три уровня товара……………………………………………………….172.2. Решение об использовании марок………………………………………172.3. Позиционирование товара на рынке…………………………………….182.4. Жизненный цикл товара……………………………………………...202.5. Оценка конкурентоспособности товара…………………………………223. Система продвижения товаров3.1. Каналы товародвижения и сбыт продукции…………………………….253.2. Организация товародвижения…………………………………………...264. Комплекс маркетинговых коммуникаций.4.1. Реклама…………………………………………………………………...274.2. Стимулирование сбыта……………………………………………….28Заключение……………………………………………………………………...29Список использованной литературы…………………………………………30 ВведениеЦелью данной курсовой работы является составление маркетингового обеспечения для определенного изделия при выходе его на отечественный рынок.Насматриваемое предприятие - кондитерская фабрика, занимающаяся выпуском различных видов кондитерских, в том числе и вафельных, изделий. В качестве рассматриваемого товара будет предложен новый товар - фасованные глазированные вафли «Лакомка».Вафельная продукция является предметом повседневного спроса, поскольку основные цели ее приобретения - в качестве домашнего десерта или к чаю на работе. Есть два основных критерия, исходя из которых всю продукцию можно подразделить на:- фасованную / нефасованную;- глазированную / неглазированную.Наиболее распространенными на отечественном рынке вафельных изделий являются фасованные (68%) и нефасованные (83%) неглазированные вафли. Более половины предприятий производит шоколадно-вафельные торты, а также фасованные глазированные шоколадом и шоколадно-вафельные конфеты. Самым непопулярными являются вафельные листы, их производят лишь на 2% предприятий. |
